Le débat que génère la « méthode » et le « style » de Nicolas Sarkozy amène à penser que la stratégie de communication du nouveau président est en rupture avec celle de ses prédécesseurs. L’idée de bouleversement des codes de la communication présidentielle n’est pas nouvelle. En son temps, Valéry Giscard d’Estaing avait déjà adopté le positionnement du modernisme, faisant le pari de renouveler les règles de la communication politique. En ce sens, il conviendra donc d’évoquer les mutations actuelles au regard des évolutions déjà rencontrées sous la Cinquième République.  

 

Aussi, la discussion ne peut se faire sans tenir compte parallèlement des bouleversements récents de notre société dite de "l'information et de la communication", au sein de laquelle le citoyen est confronté à une quantité d'informations et de messages toujours plus grande qui accélèrent le temps du politique et du médiatique. Ce constat en amène d'autres tels que les phénomènes d'infotainment, de « peopolisation », de « spectacularisation » ou encore dans une certaine mesure, de désacralisation du politique. Les médias reconnaissent ces changements, ce qui explique par ailleurs le nombre croissant de sujets sur le rôle des médias dans la vie politique d’autant plus que le problème est posé à ces derniers d’être face à un phénomène qui fascine et fait vendre. 

 

• Présentation des transformations liées au développement des moyens de communication et des médias. Il s’agira de voir en quoi ces dernières peuvent avoir des conséquences sur les stratégies de communication politique elles-mêmes.
• Au regard des stratégies de communication mises en œuvres par les présidents en fonction sous la Cinquième République, nous pourrons tenter de situer brièvement, dans un premier temps, la communication « sarkozyienne ». Les intervenants pourront ici présenter les principales différences d’avec les anciens présidents français pour introduire l’idée ou non d’une rupture dans les stratégies observées.
• Présentation par le médiateur des trois thèmes principaux qui vont être abordés au cours du Petit-déjeuner.  

• Présentation du « style » de la communication contrôlée du  Président. La question de la maîtrise de l’agenda médiatique par le politique sera ici étudiée. Nous nous attacherons à décrire et à analyser la stratégie d’occupation de l’espace médiatique déployée par Nicolas Sarkozy et les conséquences qui y sont attachées.
• •Les questions relatives aux phénomènes de peopolisation, de « spectacularisation », de mise en scène de la fonction présidentielle et du président lui même, seront posées au regard des stratégies déployées par les anciens présidents de la République.
• •Description des innovations apportées par les stratégies de communication de Nicolas Sarkozy qui professionnalise et systématise les pratiques communicationnelles, notamment en s’inspirant de nombreuses techniques issues du secteur privé.  
• Au vu de ce qui aura été dit, la question d’une réelle rupture ou non dans les codes de la communication présidentielle pourra être posée.    

• La présence médiatique de Nicolas Sarkozy ainsi que le contenu de l’actualité politique et plus particulièrement présidentielle sont depuis quelques mois victimes de dénonciations dans divers espaces publics. Pouvons-nous parler d’une réelle connivence ?

• La question du management des climats d’opinion : nous devrons nous intéresser au rôle des sondages et des études d’opinion en tant qu’instrument de persuasion autonome, tant pour l’Elysée que pour les médias et l’opinion publique. Il s’agira d’essayer de comprendre dans quelle mesure ils influent sur la stratégie de communication du président.   

• Au regard des diverses conclusions précédemment amenées, nous pourrons nous poser la question des conséquences de ce nouveau style de communication sur les perceptions publiques de la fonction présidentielle.
• Débat sur les tensions qui existent entre d’un côté les exigences éthiques ainsi que les exigences au regard des théories démocratiques, et de l’autre la nouvelle donne de la communication politique et des stratégies d’image. Nous tenterons ainsi d’évaluer et d’analyser les dérives de la communication politique.